В конце сентября в «Красном факеле» прошла одна из самых масштабных премьер новосибирского сезона: «Бесов» по роману Федора Достоевского впервые в истории  академического театра поставил художественный руководитель труппы Андрей Прикотенко. Специально к стартовым показам спектакля, в котором занята большая часть труппы — 25 артистов, крупнейший драматический театр города запустил коллаборацию с популярной сетью кофеен.

Идея совместить прекрасное с прекрасным родилась во время репетиций «Бесов», продолжительных и энергозатратных. Выпуск спектакля — всегда непростой период для всей команды. Поддерживать силы артистам, режиссеру и цехам помогает творческий азарт и, что скрывать, бодрящий кофе. «Театр и кофе — идеальная пара, теперь мы в этом убеждены», — уверяют партнеры и предлагают новосибирцам поддержать необычную акцию.

Теперь любимый сорт кофе, купленный в заведениях новосибирской сети Brewsell, можно приобрести в стаканчике с цитатой из романа, а также получить наклейки с фирменными китами, переодетыми в костюмы краснофакельских «Бесов». Посетителей, собравших шесть героев, ждет традиционный подарок — еще один напиток бесплатно. Акция продлится ровно до тех пор, пока все стаканчики с «бесовскими» цитатами и костюмированными китами не закончатся. И, судя по разлетающимся в социальных сетях фотографиям, новосибирские кофеманы активно пользуются театральным предложением.

Кстати, сотрудничество с популярной сетью кофеен не единственная коллаборация, сопутствовавшая премьере спектакля «Бесы». Записать саундтрек к постановке краснофакельцам помогли музыканты Филармонического камерного оркестра под руководством Арсентия Ткаченко. Запись музыки, сочиненной по заказу «Красного факела» композитором Евгенией Терехиной, производилась в помещении Новосибирской специальной музыкальной школы. Объединение трех творческих институций послужило началом отношений, благодаря которым в Новосибирске и Новосибирской области уже в самое ближайшее время появятся новые театрально-музыкальные проекты.

Если же вспоминать непосредственно рекламные интеграции новосибирских культурных брендов, то следует отметить прошлогодний опыт взаимодействия театра «Красный факел» с хендмейд-мастерской Bulgakov, благодаря которому у поклонников спектакля «Мертвые души» появились классические бабочки с логотипом театра и портретом Николая Гоголя, а также лимитированные коллекции Новосибирского краеведческого музея. Несколько лет назад музейщики запустили коллаборацию с сетью кондитерских Kuzina и разместили на стаканах с горячими напитками цветные копии новогодних советских открыток 1950—1960-х годов, что хранятся в фондах учреждения, а буквально прошлым летом совместно с брендом Banka Home выпустили линейку ароматов для дома. Вдохновением для создания свечей и диффузоров стали разные коллекции музея. Среди названий ароматов оказались «Морские лилии», «Шаманский обряд» и «Матильда», отсылающие к археологии, этнографии и палеонтологии Сибири.

Примеров не так много, однако тенденция налицо — новосибирские учреждения культуры постепенно приходят к пониманию того, что пришло время интегрироваться в жизнь горожан при помощи локальных и региональных брендов, которые ищут, в свою очередь, новые способы эмоционального воздействия на аудиторию. Как показывает практика Москвы, Петербурга и других городов мира, арт-коллаборации пользуются неизменным успехом, укрепляют имидж площадки как продвинутой культурной институции, делают пространство центром притяжения молодежи и могут принимать самые неожиданные формы: от авторской мебели и аксессуаров в стиле спектакля или уникального сет-меню, вдохновленного афишей, до микроколлекций посуды, одежды, обуви, нижнего белья, игрушек, украшений, предметов интерьера, нишевых ароматов и уходовых косметических средств. Потребители больше не хотят тратить свои деньги и время на примитивно брендированные китайские носители. Они жаждут ярких впечатлений, уникальных идей и сопричастности. Искусство — это модно.